Den megen aktivitet har dog ikke givet den forventede store efterspørgsel af digitale modtager bokse. Som konstateret i andre lande, afventes nu forbrugernes efterspørgsel at vokse i de sidste måneder før slukningen 31. oktober 2009. Desuden er der en stigende interesse for HDTV kanaler.
Antenne-, Satellit- og Kabel-tv brancheforeningen (ASK), har til formål at samle alle led i tv-brancheområdets fødekæde, lige fra indholdsudbydere, signalleverandører, distributører, udstyrsproducenter, installatører m.v. og varetage deres fælles brancheinteresser og holdninger. Det er i det forgangne år sket gennem en særdeles stor aktiv indsats med foretræde for Kulturudvalget, konferencer, studietur til udlandet samt et omfattende politisk arbejde.
Den 31. oktober 2009 bliver det jordbaserede analoge sendenet lukket, hvilket har øget salget af fladskærme ekstraordinært, men de digitale modtager bokse rykker endnu ikke helt som forventet. Selv om ”Det nye tv signal” har startet deres store informationskampagne suppleret af tv-brancheaktørernes mange andre kampagner, lader det til at forbrugerne afventer til sidste øjeblik med at gøre deres mange analoge tv modtagere digitale, ved at købe en digital modtagerboks.
Forklaringen på salgsudviklingen skal dog ikke søges i det politiske liv. Det er forbrugerne der tøver, og når deres mange tv skærme i hjemmet, sommerhuset eller hvor det måtte stå, går i sort, vil der helt sikkert ske noget. Spørgsmålet er så om man køber en digital modtager boks og kobler på, eller vælger at købe et nyt tv med digital modtager integreret, da de er faldet meget i pris på det sidste.
Generelt er der mange positive udviklinger til fordel for forbrugernes køb, heraf den stigende tid der anvendes foran skærmen, de lavere priser mv..
DR-HD en ny gratis HDTV kanal der starter 1. november på den nye mux. 2 vil helt sikkert også påvirke efterspørgslen, med udskiftning til nye digitale MPEG 4 HD bokse, foruden det stadigt voksende antal betalings kanaler med HDTV, som udbydes af satellit og kabel-tv platformene, begynder at blive efterspurgt.
Også Boxers nye placering på mux 3-5, som bliver landsdækkende fra 1. november, forventes at påvirke til et øget salg af digitale modtager bokse.
Konference og studietur aktivitet
Men for at blive lidt ved det politiske, så er det værd at nævne tv konferencen Facts & Figures som blev gennemført i foråret 2009. Konferencen blev både kommercielt og politisk en stor succes. Konferencen var velbesøgt af alle brancheaktører, og fik desuden stor politisk bevågenhed med deltagelse af de politiske medieordførere, der meget aktivt deltog i de væsentlige paneldebatter om henholdsvis konkurrence og HDTV.
Konferencen var et par måneder forinden suppleret af en større studietur til London med fokus på UKs førertrøje og satsning på HDTV. Blandt de ca. 30 deltagere der deltog i den interessante tur, var også relevante politikere og embedsmænd.
Allerede er planlægningen af en ny konference om digitalt tv, samt yderligere studieture igangsat. På disse vil temaet blive udvidet til også at omhandle IPTV udviklingen, web tv via internettet, mobilt tv samt DAB radio udviklingen og en formodet lukning af FM i 2015.
Som det var tilfældet med konferencen, følger ASK også på anden vis aktivt udviklingen af de fremtidige digitale platforme: Terrestrisk, satellit og kabel-tv. Det er i årets løb sket gennem et tæt samarbejde med DRs ledelse, og BFEs Digital TeknologiUdvalg. (DTU) og et aktivt arbejde i Brancheforum Digitale Medier, der lægger vægt på at udviklingen af digitalt tv sker uafhængigt af de alternative sendeplatforme: DVB-S (satellit), DVB-C (kabel), DVB-T (antenne), DVB-H (mobil-tv) og IP-tv (bredbånd).
Udviklingen på kommunikationsområdet
Finanskrisen har påvirket annoncemarkedet og ikke mindst annonceringen i fag magasiner. De pludseligt stærkt reducerede annoncemængder i branchens magasin - Magasinet DIGITALT – gjorde det nødvendigt at tage den kedelige beslutning, at reducere antallet af udgivelser fra 10 til 4 årligt, for at sikre at det hviler økonomisk i sig selv, og for fortsat at kunne leve op til de redaktionelle forventninger.
Den økonomiske udvikling af magasinet kræver mere end tidligere, at medlemmerne bakker stærkt op om magasinet, inkl. den udvidede portal, mailservice og web-tv.
Et væsentligt område der blev fokuseret på, var PR-indsatsen. Presseturen i BFE regi til CES i Las Vegas blev PR-mæssigt den mest succesfulde hidtil med en dækning, der var fokuseret på forbrugerelektronikdelen af CES. På denne interessante tur med et stort velbesøgt pressemøde, var flere af ASK medlemmerne repræsenteret.
Den årlige pressetur til IFA i Berlin, hvorpå nu også ASK deltager, og er endnu en medieformidler blevet koblet på kredsen af journalister, Ritzau, der har rettet fokus mod forbrugerelektronik. Udover pressemødets normale orientering om markedet, trends og holdninger på de forskellige platforme, er Magasinet DIGITALTs kåring af årets rådgiver en fast bestanddel, hvor detailhandlens rådgivning er i fokus.
Også presseindsatsen i forbindelse med BFEs årsrapport 2008 der blandt andet afdækker ASKs medlemmers markedsområde blev optrappet. Der kom samlet meget omtale, og flere medlemmer kom til orde.
Samarbejde
Samarbejdet med AFO forløb fortsat godt og er udvidet til også at omhandle IP-TV, herunder fiberoptiske kabelanlæg.
Et nyt samarbejde er under etablering gennem Aftalen med BDM, som efter BDMs ophør i sin nuværende foreningsform, planlægges at fortsætte i ASK med nye koordineringsopgaver.
ASKs medlemmer trækker desuden aktivt på BFEs Markedsinformation, hvor medlemmer deltager i at skabe en ny statistik for salget af digitale modtager bokse, og arbejder med prognoser til gavn for den fremtidige planlægning, samtidig med at ASK deltager i BFEs Gallups markedsundersøgelse.
ASK deltager aktivt i arbejdet i Brancheforum Digitale Medier, og har derigennem været med til at påvirke kommunikationsindsatsen, både i forummets arbejde med bl.a. forbrugerinformationsportalen www.digitaliseringen.dk, og gennem kvalitetssikring af de mange informationer, som den offentlige informationsindsats ”Det nye tv signal” og andre kommunikerer her frem mod lukningen af det analoge tv i slutningen af oktober 2009.
Miljø og energi
Gennem årene har ASK i samarbejde med Energistyrelsen og Elsparefonden deltaget i aktiviteter for at reducere produkternes energiforbrug. Derfor er der i løbet af året indgået aftale for simple set top bokse til DTT. Med hensyn til de komplekse bokse med hard disc mv. afventer vi EU kravene.
Det er fortsat i ASKs interesse at være involveret og medvirke til forbedringer på energiområdet – bl.a har ASK oprettet en energidatabase på hjemmesiden, hvilket er sket inden for det nordiske samarbejde, NACEA. Her kan forbrugerne gå ind og se, hvilke produkter der bruger mindst strøm.
Også på elskrot og batteriskrot området har ASK deltaget aktivt, såvel gennem elretur, som direkte med Miljøstyrelsen, der ikke altid har været lige let at danse med.
Ny direktør
Efter 17 år trækker Allan Bugge sig tilbage som direktør for BFE for at gå pension i udgangen af marts 2010. Ansættelsesproces af ny direktør har været iværksat i 2009, og forventes her på generalforsamlingen afsluttet.
Fremtiden
Bestyrelsen har fortsat forventning til et øget salg i fremtiden af digitalt udstyr grundet slukning af det analoge antenne signal og en øgede fokus på HDTV.
Den digitaliseringsproces som kører for fuld udblæsning forventes i de kommende år, at give interessante udviklinger på hele mediebrancheområdet, som bl.a. kræver aktiv overvågning, der skal sikre, at alle aktører i branchen får fair konkurrenceforhold.
